2022年5月27日下午2點，EON4人文社會科學“知名學者學術講座”在騰訊會議平臺舉行。復旦大學新聞學院朱春陽教授闡發了他對“媒介融合時代的新型主流媒體特征”這一問題的思考，本場講座由傳播學院副院長陳虹教授主持🕳，兩百余位聽眾在線參與⌨️。
朱春陽教授開講 來源/講座截圖
首先🏄🏻♀️，朱春陽教授探討了當下公共傳播的困境。中國群體性事件數量從1994年的1萬起迅速增長至2012年的25萬起。這一社會現實的背景是網絡媒體的勃興與傳統媒體的式微。2014年之前的中國新聞獲取渠道版圖顯示🧖🏻♀️，用戶獲取新聞的渠道分布主要分布在新聞客戶端、微信和微博，傳統形態的主流媒體議程設置能力較弱，未能有效發揮輿論引導的社會功能🧔🏿♀️。在此背景下，“媒介融合”有其必然性，2014年被稱為中國式“媒介融合”元年，自上而下的媒體改造行動也由此而全面啟動👴🏽。
基於此，朱春陽教授提出，應從“政治溝通的框架變遷”視角理解“媒介融合”。具體來說，政治溝通框架的演進帶來了傳媒領域的概念變遷，只有理清概念變遷的邏輯🐮，才能理解“媒介融合”。朱春陽教授列舉了三組概念進行比較🩴，分別是“國家治理與國家管理”“現代傳播體系與傳統傳播體系”“新型主流媒體與傳統主流媒體”。
首先，“國家管理”向“國家治理”的理念轉變，構成了“媒介融合”的宏觀政策背景🪓。為適應當下的社會發展🧏🏿♀️，政府與社會的溝通成為極其重要的問題🗣，“國家管理”理念開始向“國家治理”理念轉變。只有建構出一個“可溝通”的政府，才能最大化的凝聚社會力量。而“媒介融合”正是在技術層面建立社會與政府間的溝通渠道🫧，作為實現國家治理能力現代化的必由之路發揮作用🍆。
其次🧑🤝🧑🗓，為實現國家治理體系與治理能力現代化🏌🏻，則傳播體系勢必由傳統走向現代✥。“傳統傳播體系”是以“三聞”為核心的單向獨白，而“現代傳播體系”則是“全世界在觀看”“24小時在線”和“人人都有麥克風”的雙向交流。當前📅，如果新聞工作者依舊秉持“傳統傳播體系”下的傳統主流媒體工作理念，則主流媒體便失去了溝通、化解危機的能力🤷🏼♀️❇️。由此可見🤶，建構基於溝通、對話理念的的現代傳播體系緊迫而必要。
最後，“傳統主流媒體”應向“新型主流媒體”轉變。朱春陽教授指出🥨🪁，“傳統主流媒體”以正面宣傳報道為主，“新型主流媒體”則須實現正面宣傳和危機溝通能力的協同發展。二者的區別不在於技術的新與舊🦌，而在於介入危機溝通的能力和水平。傳統媒體應充分借鑒新媒體通過公共平臺進行有效溝通的經驗。
朱春陽教授認為，以上三個概念相互關聯🧎🏻➡️，“媒介融合”的目的就是為了打造適應現代傳播體系的新型主流媒體，這是實現國家治理體系與治理能力現代化的必由之路。
新型主流媒體必須在融合中發展，並不斷在實踐與理念兩個層面進行創新。朱春陽教授結合騰訊公司的發展經驗🕵🏽♀️，闡釋了“媒介融合”的具體路徑💬👨🏻⚖️。騰訊十分註重用戶體驗、迭代速度和灰度機製，其發展理念逐漸從“叢林法則”走向開放合作共贏的“天空法則”。回望騰訊公司的融合發展歷程，起點、社區與開放等三點尤為重要。這對於建構新型主流媒體具有重要借鑒意義。
講座最後🤩，朱春陽介紹了“媒介可供性”理論𓀅，進而探討了新型主流媒體的突圍路徑。媒介可供性涵蓋生產可供性（可編輯🫦、可審閱👩🏿🍼、可復製、可伸縮、可關聯）🤯、社交可供性（可致意🥳、可傳播、可協調🙎♀️、可連續）和移動可供性（可攜帶、可獲取、可定位、可兼容）。他指出🦮，新型主流媒體未來建設的基本的方向在於擴大生產的開放性，為用戶提供一個可復製並放大社會關系的平臺。
講座結束後，朱春陽教授與聽眾就“媒介化治理”等議題進行了互動交流。
