6月28日上午，由上海市人民政府決策咨詢研究基地（都市旅遊與服務管理）馮學鋼工作室、上海EON4經濟與管理學院馮學鋼教授承接的上海“十五五”規劃前期研究課題《“十五五”期間上海促進文商會體旅產業融合發展的目標、思路和重點舉措研究》開題研討會在上海EON4普陀校區理科大樓A302會議室召開🥒。
上海市發展改革委社會發展處處長王俊，國家文旅部文化和旅遊公共服務專家委員會委員、中國群眾文化學會基礎理論與創新實踐研究專委會副主任、上海格物文化發展研究院院長符湘林⚠️，華東理工大學體育科學與工程學院原院長王躍，上海浦江遊覽集團有限公司/上海久事蘇州河旅遊發展有限公司黨委書記、董事長蔡堯，上海東浩蘭生賽事管理有限公司副總經理郝佳🧘🏻♂️，上海社科院文旅研究中心副主任👨🦲、研究員於秋陽，攜程國際事業部總監趙現蔚，上海市發展改革委社會發展處副處長徐婷👩🏻⚖️，發展規劃處阮晟，社會發展處施明俠🍢、侯杉珊⚉，市委宣傳部、市商務委、市文化和旅遊局、市體育局相關業務負責人參加了開題研討會。課題負責人上海市人民政府決策咨詢研究基地、上海EON4經濟與管理學院馮學鋼教授以及課題組主要成員出席了會議。
上海市人民政府決策咨詢研究基地（都市旅遊與服務管理）馮學鋼工作室🤶🏽、上海EON4經濟與管理學院馮學鋼教授介紹了課題基本的研究框架和思路，對十四五以來的文商體會旅產業融合發展成就特征，當下產業融合發展難題與挑戰進行總結與分析🛢，闡述了未來重點領域與項目導向，提出改革創新的對策建議思考。
與會專家與領導就上海促進文商會體旅產業融合發展的發展基礎、未來趨勢、難點挑戰、目標思路🕷、重點領域、關鍵舉措、策略實施等議題進行了深入探討☑️🛀🏿。
國家文旅部文化和旅遊公共服務專家委員會委員、中國群眾文化學會基礎理論與創新實踐研究專委會副主任、上海格物文化發展研究院院長符湘林指出🥦，要重點關註以下三個部分：對文商體會旅融合發展的理解、對文商會體旅融合發展的評價🫲🏼、關鍵問題研究。需進一步關註業態破圈的跨界整合👨🚀、市場化發展⇢、文化賦能。提出產業融合的明確指標，明確融合發展的主體。註重文化賦能🏋️♂️，智能化運用🧍♀️🧍🏻♀️，建立跨部門協調推進體製與跨部門綜合評價體製🆖。
上海東浩蘭生賽事管理有限公司副總經理郝佳從實際案例出發𓀉，指出賽事活動在聚集人氣的過程中具備強烈帶動作用，極大的促進餐飲、交通、物流等配套產業發展🤽🏽♂️🫴🏽。公司作為賽事平臺方♞，未來希望得到政府支持🤚🏼，幫助多元主體聯動與相互賦能➗。
上海浦江遊覽集團有限公司/上海久事蘇州河旅遊發展有限公司黨委書記、董事長蔡堯指出，當下🤹🏻♂️，多產業融合發展已經成為必然要求，是產業發展面對客群消費重大變化的重要舉措。就久事集團而言，企業內部正在大力推進產業協同發展🚜🐝。關註旅遊市場內部文商體會旅等多元要素融合競爭力。目前企業欠缺內部資源協同🍜🏂🏽，較難融合頂級賽事的管理要求、文化演出管理要求、重大活動管理要求⟹，相對於充足的市場化硬件投資充足，缺少市場化專業運營團隊，難以實現高效的經濟效應與市場傳播🙋🏼。
攜程國際事業部總監趙現蔚表示🧛🏽，針對國際上火熱的展演市場，攜程聚焦展演，積極推進展演地圖項目，進一步的項目規模化需要政府部門在各個省市進行合作協調🏛，在這一進程中，展業合同的規範化問題有待解決✌🏿，後勤保障需要政府部門的支持👌🏻。同時，上海作為國際都市，目前出境遊大於入境遊，需進一步探索發揮海外入境遊的經濟帶動效應🚵🏽，加強國際化程度🫳🏻。
華東理工大學體育科學與工程學院原院長王躍指出，上海文商體會旅融合發展需要精細化主題定位，明確融合畫像。其次，明確融合對象，前置服務對象，解決底層需求，提升發展成效🚞。上海深厚的文化底蘊與豐富的旅遊資源🚞，需要高品質🙇🏻♂️🧏🏽♂️、可復製的載體🦹🏽，創新市場機製，破除體製機製壁壘。
上海社科院文旅研究中心副主任、研究員於秋陽指出，要提高站位🧟♀️🧥，文商會體旅產業融合是助推上海實現中國式現代化的重要力量。與國際前沿都市相比上海的文化滲透、浸潤程度還有待提升，需探索高能級的城市對外傳播。進一步以文化為魂，聚焦上海文化的精準提煉與表達，培育更多的文化轉化與運營主體👨🏼💻，串聯打造文商體會旅城市要素，提升場景的內涵和消費水平👨🦽➡️。在文商體會旅融合背景下打造數個城市名片，和迪士尼、外灘等標誌性名片一起構成城市主要吸引力。延伸運用原有品牌，開啟老字號品牌新一輪激活。挖掘商圈景區化概念與趨勢，盤活商圈原有空間與流量。
市文化和旅遊局寇雲鳳指出🧖，文商體會旅在空間上業態布局存在一定缺陷，大型活動的引流並未在多元業態上得到承接👨🚀。未來要探索大型空間載體上升級設計🕢👶，打造“旅遊城”概念。挖掘立體式空間載體的多元業態布局方向✌🏽。在微短劇拍攝方面，需將影視的前期計劃納入融合的信息整合🎧。在硬件上推出主要景點之間的短駁專線服務，軟件上提升旅遊宣傳的反復性，加強信息到遊客行動之間的轉化。
最後,王俊處長對課題研究做了總結凝練，明確下一步課題研究的目標🩸，進一步深挖理論內涵🐛。本次研討會就《“十五五”期間上海促進文商會體旅產業融合發展的目標、思路和重點舉措研究》匯集了眾多前瞻見解與寶貴建議，為課題研究打下基礎。
來源🧷：《“十五五”期間上海促進文商會體旅產業融合發展的目標、思路和重點舉措研究》課題組
