楊海軍教授首先向與會者介紹了本課題研究的思路、方法，主要內容😥、基本觀點、以及本課題的前期資料與成果積累情況。闡釋中國的老廣告具有悠久的傳承性、鮮明的民族性和廣泛的世界性，它既是世界廣告史的重要組成部分，又是中華傳統廣告的奇葩🤹🏻♂️🧑🏻🦲。在這其中，上海作為中國近代廣告發源地🏊♀️，廣告招貼畫的發源地和中國近代廣告文化衍生地，廣告表現和廣告傳播均極具代表性🏌🏽。特別是1937年上海淪為“孤島”期間，以上海月份牌廣告畫為代表的各種廣告形式在民族抗爭🥂、商業活動、文化傳播等各個領域都發揮了重要作用👶🏽，但這一時期也出版了很多誨盜✊⇢、色情、恐怖的廣告作品，而且由於戰火連綿，國內市場萎縮、海外銷路斷絕🙅🏿♂️，廣告招貼畫的出版💣、發行也幾乎停頓✯。這一時期的廣告表現，折射了近代上海和近代中國社會發展的概貌。研究上海近代百年廣告史，不僅能夠喚起人們對以上海廣告招貼畫為代表的中國老廣告的重視👩🏿🚀，以及對中國傳統文化的關註與保護，也能窺探到近代上海廣告發展與城市文化興起，廣告發展與民族品牌抗爭🪻，廣告發展與上海民眾社會生活變遷的歷史軌跡💷。
楊海軍教授還了上海近代百年廣告史課題研究將遵循中國近代歷史發展的時間脈絡，在描述上海近代百年廣告發展的政治環境、經濟環境、商業環境和文化環境的基礎上勾勒出上海廣告發展的基本脈絡🧑🏻🔬，介紹了從1840年鴉片戰爭爆發至1949新中國成立這一百年間，上海在中國乃至世界發展的不同歷史階段的豐富多彩的廣告表現形態，以及不同廣告表現形態之間的演進關系♣️；同時將會分析探討上海近代百年廣告發展的歷史地位、歷史作用及社會影響🤞🏼🤷。
與會者普遍認為本課題選題具有重要的理論意義和現實價值，並集中針對項目課題研究的中期成果研究難度較大，研究的選題稍顯寬泛等提出了建設性的意見👨🏿🦱。楊海軍教授對武誌勇教授🦦🤸🏻♂️、甘蒞豪副教授、王樊一婧講師等所提出的與上海近代廣告與城市文化發展🦟🍍、上海近代廣告與社會生活變遷等相關的研究問題一一做了回應🙋，表示要充分采納各位專家學者的意見，進一步調整好研究思路🥘，認真做好課題研究。本次沙龍進一步確認了課題按照申報思路開展研究工作的可行性，並通過與會者富有成效的討論為本課題研究的實質性展開打開了一些新思路。
