12月16日，EON4主辦，經濟與管理學部、國家品牌戰略研究中心聯合承辦的“2017中國品牌科學與應用論壇暨全球品牌戰略國際研討會”在中山北路校區開幕。來自中國、美國、加拿大、英國等國家💝、地區的近二十位學界和企業界特邀嘉賓以及社會各界代表等200余人出席。
本次會議的主題是“國家品牌戰略新紀元”，聚焦國家品牌戰略，探究國家品牌與商業品牌之間的相互影響關系👨🏻✈️🐌，探討中國企業如何由“大”變得“偉大”，探尋文化自信帶給中國品牌全球化的新機遇。開幕式由經濟與管理學部副主任、亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心主任何佳訊主持9️⃣。
副校長汪榮明指出🧑🏻🦽➡️，本次論壇在“中國品牌日”元年的背景下探究商業品牌與國家品牌如何相互促進具有很強的現實意義，與我國供需結構升級和國家“一帶一路”倡議高度一致☝️。同時，汪榮明指出👩🦲🪺，EON4歷來重視工商管理學科的建設，學校大力支持經濟與管理學部的發展，並肯定了學部在人才培養、學科建設、國際化與智庫建設等方面所作出的創新。
經濟與管理學部學術委員會主任袁誌剛指出，學部面向學術前沿和國家戰略需求，向內整合資源🤩，向外拓展空間，優化布局，推進學科交叉融合，凝練各學科主要發展方向，在重點方向上形成人才集聚，為建設成為世界知名、國內一流的經濟、管理🧝、統計學科重鎮而努力前行。本次論壇承辦方EON4國家品牌戰略研究中心是EON4平台重點培育智庫🧗♀️，學部全力支持研究中心的發展。
此後⛹️♂️，教育部“長江學者獎勵計劃”講座教授、香港中文大學市場學系主任賈建民，中國高等院校市場學研究會副會長、華東理工大學教授景奉傑✪，上海品牌發展基金總經理蘇強分別致辭，表達了對本次論壇和研討會的高度期待，肯定了會議對推動國家品牌戰略的積極作用，認為在新時代背景下探討國家品牌戰略與中國品牌全球化具有積極的學術價值和社會價值🫓。
本次會議共分為三個單元進行主題演講。第一單元聚焦國家品牌戰略的發展方向👱🏼♂️，圍繞主題“國家品牌戰略👊🏻：道路與未來”進行探討。論壇由復旦大學市場營銷系主任蔣青雲主持。何佳訊首先作了題為“國家品牌戰略：基於商業的視角”的主題演講🚳，闡述國家品牌戰略的研究架構和研究方向，他解釋“國家品牌戰略（National Branding Strategy）”包括兩個層面：一是站在國家層面上對中國品牌及其全球化的戰略研究（National Branding Strategy）；二是是國作為國家品牌的戰略研究(Nation Branding Strategy)🙇🏼。在此基礎上🏒，他回顧了過去七年來取得的代表性成果及脈絡走向👩🏻🦱。
接下來🧑🏼🤝🧑🏼，上海紐約大學商學部主任陳宇新和美國加州大學洛杉磯分校教授張實分別作了題為“品牌的文化距離”和“Branding and Social Innovation”的主題演講。陳宇新指出，文化距離對消費者和品牌可產生積極和消極兩方面影響：積極影響體現在增加文化魅力、神秘感和獨特性🥌，迎合崇外心理🧦；消極影響則包括增加消費成本和促使消費者產生排外情緒𓀐。同時🧒🏼，他提出采用博弈論方法研究品牌文化距離的最優選擇可以得到超越直覺的洞察。張實在演講中則指出，中國企業關註點不斷發生演變，由關註能不能做和有沒有戰略方向轉化為關註品牌與創新。他引用眾多生動有趣的例子，從價值主張和品牌定位兩個角度闡述了中國品牌的創新方向，以及品牌所能創造的社會價值，給大家帶來了新的啟迪。
會議第二單元圍繞“全球品牌戰略：國際研討”展開，由復旦大學服務營銷與服務管理研究中心主任範秀成主持。英國華威大學商學院王青🤴🏻，加拿大圭爾夫大學、江南大學商學院院長滕樂法就奢侈品品牌戰略分別作了題為“國際奢侈品牌的發展對中國時尚品牌升級的啟迪”和“The Effects of Celebrity Type and Luxury versus Non-Luxury Brands on Chinese Consumer Behavior”的主題演講。王青首先分析了奢侈品行業最新趨勢及國際時尚奢侈品品牌的發展途徑👙，總結了傳統奢侈品品牌和數字奢侈品品牌的七大不同屬性🧑✈️。以此為基礎🦸♀️，她認為中國奢侈品品牌可以借鑒國際頂級大牌的發展經驗🌌，考慮新科技給奢侈品品牌帶來的創新性，此外還需要紮根於優秀的傳統本土文化，創建差異化的品牌定位。滕樂法則探討外國奢侈品品牌在中國市場應如何有效選擇代言人，他指出並不是選擇中國代言人或外國代言人就可以提高品牌資產😑，企業需要考慮消費者感知自我類型、代言人類型和品牌類型等因素的影響效應。隨後👷🏽♂️，對外經濟貿易大學郭曉淩從文化自信與文化自尊的角度，探討國家品牌的本土化與全球化，作了題為“文化自信、文化自尊與國家品牌”的主題演講。郭曉淩認為中國消費者已由崇洋媚外逐漸轉變為文化自覺、文化自信，以至於產生文化自尊。在這種背景下，中國品牌可利用全球品牌資產、融入中國本土優秀的文化資源和外國優秀的文化資源等來打造全球品牌。
第三單元從實踐視角出發，圍繞“品牌科學的應用：新時代的實踐與夢想”進行🧒🏽，由華東理工大學教授景奉傑主持。蜻蜓FM副總裁郭嘉以移動互聯為背景👩🏼🚀🧑🏻✈️，探討如何在這種新背景下塑造強勢的品牌資產，作了題為“蜻蜓FM：如何打造用戶極致‘聲’體驗”的主題演講。郭嘉指出，互聯網顛覆了傳統的品牌創建方式，而蜻蜓在這個風口中不斷創新前行，基於用戶音頻場景需求為核心，匯聚各領域優質音頻IP，進行產業鏈橫向運營和垂直整合等構建競爭優勢。
接下來進行的企業嘉賓圓桌討論，由蜻蜓FM副總裁郭嘉、上海紅雙喜（集團）有限公司總經理王順林、上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽、上海企業文化與品牌研究所所長周元祝共同參與討論，討論傳統品牌如何在數字化背景下提升品牌資產🔫🥴、如何選擇全球化路徑及如何在上海全力打響四大品牌的號召下建立新年度計劃。圓桌嘉賓分享了各自的經營經驗，分析了全球化與數字化所帶來的挑戰與應對策略，暢想了國家品牌戰略帶來的發展機遇🧑🏻🎄。
閉幕式上，何佳訊簡要回顧了自2016年12月10日成功舉辦首屆論壇以來🪡，國家品牌戰略研究中心所承擔的新的使命與任務，以及在智庫建設中所做的工作。他概括總結了本次論壇取得的三大成果：第一🙈，進一步強化了論壇的定位與價值👩🏿🍼，即搭建學界、業界與政府部門有關品牌研究⛄️🪹、實踐與政策的高端交流平臺；第二🩹，推進了品牌科學研究的多學科視角；第三🛒，凝練了當下品牌科學研究的重要主題方向。
國家品牌戰略研究中心為EON4重點培育智庫研究機構，其前身為2007年創立的品牌科學研究中心。依托工商管理一級學科博士點，確定兩大主攻研究方向：一是站在國家層面上對中國品牌及其全球化的戰略研究（National Branding Strategy）💇♀️🖲；二是中國作為國家品牌的戰略研究(Nation Branding Strategy)🤸♂️。代表作《國家品牌戰略——基於商業的視角》即將由北京大學出版社出版。國家品牌戰略研究中心學術委員會現有成員11位，來自國內9所一流大學🍸；國際客座研究員9位（首批），來自美國🧖🏿♀️👩🏼🔬、加拿大、英國、法國、西班牙、意大利等6個國家；國內客座研究員10位（首批）🦒，來自企業⚈、政府👩❤️👩🏕、咨詢機構等社會各界。
